クリエイティブ系の職業

Webディレクター・Webプロデューサーは、Webサイトの企画立案と制作、場合によっては運営やブランドマネジメントといったところまで責任を持つ立場の職種です。両職種は企業によって業務範囲が異なるものですが、一般的にWebディレクターは制作の監督としての役割、Webプロデューサーはクライアント管理や予算管理、制作チーム編成を含む案件全体の責任者としての役割を担当します。つまり、WebプロデューサーがWebディレクターの上位職とする企業が多いようです。

Webディレクター・Webプロデューサーの役割は、手掛けるコンテンツが自社のものであるか、それとも他社のコンテンツなのかによって異なります。自社コンテンツを手掛ける場合、企画から作成、完成後のアクセス解析や運用までも担うことが大半ですが、制作会社に所属して他社のコンテンツの制作を請け負う場合には、納品するまでがミッションになることがほとんどです。

また、コンテンツ作成のために社外のメンバーが必要であれば、予算を管理しながら制作の一部を委託するなど、スケジュールや予算を意識しながらの業務が必要となります。あわせて、外部パートナーを迎えたチームでも円滑に業務を進められるよう、ディレクション業務も発生します。

Webサイト制作では、まずクライアントや自社の要望・課題解決に向けてヒアリングし、コンセプトや予算、納期を含めたWebサイトの要件を定義します。そして、自社のメンバーや外部のパートナーに依頼し、デザイナー、コーダー、編集者、ライターなどからなる制作チームを結成します。ここまではWebプロデューサーが主となって進めることが一般的です。

チームメンバーが決定したあとは、コンテンツ完成までのスケジュールを組み、それぞれのメンバーに対して業務を割り振り、制作がスタートします。実際の制作段階、つまりサイト設計策定後のWebサイトデザインやコンテンツの方向性を各メンバーに共有すること、制作の進捗状況を確認してスケジュール通りに制作を進行させることは主にWebディレクターが担当します。

無事にコンテンツが完成したあとや、Webサイトの運営も担う場合には、アクセス解析などを行って分析し、効果を測定しながら改善していく業務を行う場合もあります。

Webデザイナーとは、企業や個人の依頼を受け、ホームページやキャンペーンサイトなどのWebページをデザインし、作成する仕事です。また、他社からの依頼だけでなく、自社サービスに使用するWebページを作成するためのWebデザイナーもいます。

Webデザイナーの具体的な仕事内容は、ページを訪れたユーザーにどう行動してほしいかなどをクライアントと相談しながら考え、それに最適なページのデザインや構成を考えることから始まります。

そこで近年考え方の主流となっているのが、UI/UXという概念です。UX（User Experience）は、ユーザー経験またはユーザー体験などと訳され、製品やシステム、サービスなどの利用を通じてユーザーが得る経験のことを指します。一方のUI（User Interface）は、UXを実現する上で、サービスを提供する側とユーザーとの接点になる部分のことです。ユーザーに理想的なUXを提供するため、UIとしてのWebページを最適な形で設計するのがWebデザイナーの仕事と言えます。

ページの構成や要素が決定したら、アイコンを作ったりカラーを決定したりして、全体のデザインを整えていきます。PhotoshopやIllustratorなどの写真画像編集ソフトを使用し、Webページに必要な素材を加工、制作していきます。

Webページを構成するための素材が集まったら、Web上でそれらが設計図通りに表示されるよう、HTMLやCSSといったプログラム言語を使いながらファイルを作成する、コーディングという作業を行ないます。会社規模によってはコーディングを行う担当者（コーダー）が別にいることもありますが、出来上がったファイルを修正したり、考案したデザインが技術的に可能なのかを判断する必要があるため、WebデザイナーにもHTMLやCSS、JavaScriptなどのスクリプト言語に関する知識は必要です。

また、自社で使うページを作るWebデザイナーなのか、他社が使うページを作る制作会社に勤めるのかによっても、業務範囲や働き方は変わってきます。他社のWebページ制作を請け負う制作会社では、企画や構成がある程度決まっている場合もあれば、打ち合わせを重ねながらゼロから考えることもあります。また、完成したWebページを納品して終わりなのか、それともリリース後も修正・改善をしながら、より高い効果を目指していくのかなど、さまざまなケースが存在します。

ライター・編集者は、書籍、雑誌などの紙媒体やWebメディアなどで発信するコンテンツの制作を行います。出版社や編集プロダクション、広告代理店、制作会社などに所属するか、またはフリーランスのライター・編集者として仕事をします。

ライターは、編集者の企画に沿って書籍やインターネットからのリサーチや取材・インタビューなどで得た情報をもとに、原稿を執筆します。編集者や校正担当者による内容チェックや校正を受け、必要に応じて修正して入稿（データを納める）します。簡単なデザイン、イラストの作成や画像・動画の編集なども行うライターもいます。

一方、編集者はコンテンツ制作の企画・管理業務を行います。具体的にはテーマに沿ってコンテンツの企画を立案し、制作の段取りを決めてライターやイラストレーター、アートディレクターなどの制作側へ依頼し、入稿までの進捗管理と制作物の品質管理を行います。紙媒体とWeb媒体で仕事の流れは大まかに同じですが、Webの場合は即時公開されることも多くスピード感が速い、また反響がダイレクトといった違いがあります。

広告コピーライター・広告クリエイターは、テレビ・ラジオ、新聞やインターネットなどさまざまな媒体の広告「制作（クリエイティブ）」に携わる職種です。広告代理店や広告制作会社のクリエイティブ部門に所属し、制作全体を統括するクリエイティブディレクター、広告のキャッチフレーズや価値を表現した言葉・文章を考えるコピーライター、ビジュアルデザインの指揮を取るアートディレクター、実際のデザイン制作を担当するデザイナーなどの職種があります。CMプランを作成するCMプランナーをクリエイティブに含める場合もあります。営業担当者やマーケティング部門と連携しながら広告制作を行います。ここでは広告クリエイターはアートディレクター、デザイナーを指してまとめています。

広告コピーライターは、主に広告のキャッチコピー・ボディコピー（本文）の作成を担当します。しかし、広告制作会社などで規模の小さい企業に所属する場合は、総合的な広告・コミュニケーション戦略の立案を担当することもあります。豊富なボキャブラリーやセンスだけではなく、クライアントや制作チームの一員として働くコミュニケーション力も必要です。広告クリエイターは、ビジュアル表現部分を統括するアートディレクター、実際に造形を担当するデザイナーのことで、デザイナーはグラフィック（印刷物）デザインの他、Webデザイン、パッケージデザインなど細分化されていることが一般的です。具体的にはアートディレクターはクライアントとの打ち合わせ、広告表現の企画立案、制作チームのスケジュールや予算管理などを担当します。デザイナーはアートディレクターの指示を仰ぎながら、実際のデザインへと落とし込んで制作します。広告代理店か制作会社か、また企業規模などにより業務範囲が異なりますが、企業規模が小さいと担当範囲が広く、企業規模が大きくなると業務範囲が細かく分かれていることが多いです。